Na Publicidade, além de ganhar o troféu Pena de Bronze, o Jornal Metas conquistou o troféu na categoria indivdual de Melhor Campanha de Equipe. Algumas situações do cotidiano tocam profundamente nas pessoas e as levam à reflexão sobre atitudes, muitas vezes tomadas inconscientemente. Além de informar, o papel de um veículo de comunicação é provocar o debate, alertando a sociedade para preconceitos e estereótipos que marginalizam pessoas ou grupos de pessoas. Em dezembro de 2012, aproveitando o Dia Internacional do Deficiente (3 de dezembro), a equipe da área Comercial/Marketing do JM produziu uma campanha de quatro peças publicitárias onde o foco principal eram as pessoas portadoras de alguma deficiência, seja ela física ou mental. 

O foco foi mostrar que "Mesmo nas diferenças somos iguais", frase que norteou toda a construção da campanha. E para transmitir, com clareza, ao público essa idéia, as peças foram criadas com dois personagens: um apresentando alguma deficiência e outro não. Eles vivenciaram situações comuns do nosso dia a dia que aos olhos da sociedade podem parecer incompatíveis com o tipo de deficiência, mas que, na verdade, não passam de um preconceito originado em nós mesmos, os "normais". Assim, uma criança com Síndrome de Down pode, perfeitamente, brincar e interagir com outra normal em um parquinho. Um atleta que tem prótese nas duas pernas pode correr ao lado de outro fisicamente perfeito ou, ainda, uma pessoa que nasceu sem os dois braços tem plenas condições de se adaptar à sua deficiência e escrever belas poesias. Tudo isso num cenário encantador de muita paz e integração com a natureza. A campanha atingiu o seu objetivo que foi transmitir às pessoas o quanto é importante a inclusão do deficiente em nossa sociedade. Afinal, a maior deficiência do ser humano é não aceitar o seu semelhante como ele realmente é.