A intenção de gasto dos consumidores para o Dia dos Pais deste ano cresceu 18,6%, alcançando 231 reais, o valor mais alto já registrado na série histórica. Ao considerar a inflação acumulada, o aumento real foi de 13,4%. Parte desse aumento pode ser explicado pelos resultados positivos registrados na economia catarinense. O mercado de trabalho está aquecido, com um saldo positivo de 84,5 mil vagas de emprego criadas até maio deste ano.

As expectativas para a economia de Santa Catarina no próximo Dia dos Pais são
bastante otimistas. A melhora da financeira dos consumidores, juntamente com um aumento
na intenção de gastos, indica um crescimento nas vendas e na prestação de serviços. Vários
setores deverão se beneficiar dessa tendência positiva.

O principal destaque positivo da pesquisa foi o aumento nominal de 18,6% na
intenção de compra, que alcançou 231 reais – o valor mais alto já registrado na série
histórica. Em termos reais, o aumento foi de 13,4%.

Os comerciantes de vestuário, perfumes/cosméticos, calçados e eletroeletrônicos
serão os mais beneficiados, pois esses são os presentes que os filhos indicaram ter maior
intenção de comprar. Mas as expectativas positivas não se limitam a esses itens. O setor de
serviços também será favorecido pela data, com 13,6% dos entrevistados planejando levar
seus pais para almoçar ou jantar em restaurantes, e 1,5% planejando viajar, principalmente
para outros municípios do estado, para o Rio Grande do Sul ou Paraná.

Com a perspectiva de aumento dos gastos, é importante que os comerciantes e
prestadores de serviços fiquem atentos aos preços, à qualidade do produto, às promoções e
ao atendimento, que foram sinalizados pelos consumidores como os atributos mais
importantes para a escolha do local de compra.

Outro ponto positivo é o aumento de 2,4 p.p. na percepção de melhora da situação
financeira. Para 48,7% dos consumidores as finanças estão melhores em comparação com o
Dia dos Pais do ano passado. Como resultado, o orçamento disponível para consumo
aumenta. Neste ano, 59,9% dos filhos pretendem pagar suas compras com parte da renda
disponível, principalmente no cartão de débito (27,4%).

As compras devem ficar concentradas durante a semana que antecede a data, pois
55,7% dos consumidores indicaram essa situação. As compras presenciais continuam sendo
preferencia dos consumidores, principalmente indo ao comércio de rua (56,7%) às lojas de
shopping (18,7%). Mesmo assim, é importante ficar atendo ao crescimento de 4,7 p.p. na
opção por compras online. Com isso, também se deve marcar presença e adotar estratégias de posicionamento nas redes sociais para aumento das vendas.

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